(6) 20世紀初大眾化商業發展─無襯線體(Sans-Serif)

從Part 1所介紹的字體中,我們可發現無論是人文主義、舊時代、過渡時期、現代、到埃及體,都具備同一個共通點:具有襯線。

file

物極必反,在「襯線體」(Serif)逐漸發展到了一個極致後,忽然開始流行「無襯線體」(Sans-Serif)──沒有尾巴裝飾,且沒有粗細筆畫差異、每一筆都是一樣的粗細。Sans在法文中,是無的意思。

無襯線體確切是被誰發明、何時發明,沒人清楚。它一直被認為是一種沒特色的字型,始終活在襯線體的陰影之下。早期也只有前衛藝術家會作為叛逆風格的字體使用,直到二十世紀初商業大眾化,普普風與工業風開始流行,無襯線體才逐漸取代襯線體,形成當代的代表字型。

關鍵字的作用即是讓你的潛在客戶可以快速找到你的網站、並藉此更有效地將網站流量轉換成你的收益。

什麼是關鍵字?

架設好一個網站,就像是在虛擬世界中開始經營一家店舖。 一家實體店鋪的成功,可以歸類為「地段」、「招牌」、「商品」,地段帶來人潮,招牌吸引人潮進來店內消費,好的產品吸引顧客購買則產生收益。

若是在虛擬世界中,這三樣要素則分別叫做「搜尋引擎優化(SEO)」、「關鍵字」、「網站內容」。

關於SEO,我們已在什麼是SEO?一文中討論過。這次就讓我們來討論另一個要素:關鍵字,也就是店鋪在外的「招牌」。

搜尋引擎優化(SEO)讓網站在搜尋結果的排名更前面、帶來更多流量和品牌曝光度。

架設好一個網站,就像是在虛擬世界中開始經營一家店舖。 一家實體店鋪的成功,可以歸類為「地段」、「招牌」、「商品」,地段帶來人潮,招牌吸引人潮進來店內消費,好的產品吸引顧客購買則產生收益。

若是在虛擬世界中,這三樣要素分別叫做「搜尋引擎優化(SEO)」、「關鍵字」、「網站內容」。

今天,就讓我們先來談談如何搶到虛擬世界中的黃金地段──搜尋引擎優化(SEO)吧。

看到Facebook的「近況更新」欄位的「在想些什麼?」的瞬間,你忍不住發了篇動態抱怨最近的爛天氣;打開Google首頁、一點進去只有一行搜尋欄,你馬上知道要在上面輸入關鍵字搜尋;上PChome買東西,發現每一頁都貼心地置放了購物車,讓你隨時隨地都可以按下購買按鍵…。

file

從發文、購物、搜尋、留個人資料、幫FB粉絲團按讚…你愉悅地想著:「網路上的世界我想幹嘛就幹嘛。」

事實上,你早已落入CTA (Call-To-Action)的設計中了。

提到設計,你會想到什麼? 畫畫? 美麗? 藝術?

那設計師呢? 穿著前衛、品味時尚、擅長繪圖創作? file

事實上,一個好的設計與上述條件並不盡然相關。

恰巧看到科技報橘中刊載了一篇討論字型運用的文章,標題還相當聳動:
_英文履歷字體再用 Times New Roman,別想進外商_ http://buzzorange.com/vidaorange/2015/06/24/new-roman-resume-looks-boring/

下述先不就Times New Roman是會否扼殺工作機會的真實性做討論,台灣對於字型的漠視實在讓人相當訝異。除了千篇一律的標楷體、新細明體,到最近十分熱門的康熙字典體,中文字體的選擇性不但貧乏、跟風濫用的情形也十分嚴重。

至於英文字體──在多數商家老闆可能連英文字義都不是很瞭解的情況下,字型設計的問題更加不被重視。

為什麼我們要研究字型? 字體只是件枝微末節的小事、只要內文精彩不就好了? 今天,就讓我們來討論「字型」(Typography)的重要性。