搜尋引擎優化(SEO)讓網站在搜尋結果的排名更前面、帶來更多流量和品牌曝光度。
架設好一個網站，就像是在虛擬世界中開始經營一家店舖。 一家實體店鋪的成功，可以歸類為「地段」、｢招牌｣、｢商品｣，地段帶來人潮，招牌吸引人潮進來店內消費，好的產品吸引顧客購買則產生收益。
若是在虛擬世界中，這三樣要素分別叫做｢搜尋引擎優化(SEO)｣、｢關鍵字｣、｢網站內容｣。
今天，就讓我們先來談談如何搶到虛擬世界中的黃金地段──搜尋引擎優化(SEO)吧。
什麼是SEO？
在現實世界中大家都知道，若店鋪開在人潮洶湧、能見度高的黃金地段，就可以讓更多的客人進到店裡面；地段越好、租金也就越昂貴。因此Google讓商家付租金給它、在搜尋結果的最上方「租」了一塊黃金地段，以得到最多曝光度。
付費搜尋結果能在Google搜尋結果中得到最高的排名。
然而，搜尋引擎的世界中，地段分成「廣告」和「非廣告」。
要待在「非廣告」黃金地段不用付租金給Google──Google會直接依據使用者鍵入的關鍵字，抓出最適合該使用者的內容並進行排名。意思就是，Google會根據使用者喜好，找出最符合的店鋪「招牌」和「商品」去排序。
既然大家都知道在付費廣告的地方，這家店鋪只是用錢租了個最醒目的黃金地段，而非真正有提供最適合自己的商品，那麼會走進店裡面的客戶就變得相對稀少。 (根據統計，75%以上的使用者不會點擊進入付費的搜尋結果)
所以說，不但要搶到黃金地段、還要在「非付費廣告」的地方搶到黃金地段，讓自己的店鋪(虛擬世界中，就是你的網站)有更多的人進來、店鋪中的產品和服務能被更多的人看到，進而帶來營收。
如何操作SEO？
既然我們已經知道─要在非廣告的地方搶到最前面的搜尋結果排名─就要靠搜尋引擎優化(SEO)，那實際上到底該怎麼做呢？
如果走進一家店舖，發現──產品最新上架的日期是2001年、幾乎都過期了；店內的設計有如迷宮、找很久找不到想要的產品；想要買蘋果、卻發現裡面賣的都是機器零件；除了你之外沒人走進來過、也沒人推薦過這家店──你一定會很快就離開了。
虛擬世界中的「網站內容」就是吸引客戶的產品。如果當你發現這個網站：
- 內容很久沒更新過… (最後更新日期: 2001年1月)；
- 網站目錄亂七八糟、讓你找不到想要看的資訊；
- 內容跟搜尋的關鍵字沒什麼關聯 (搜尋蘋果、網站裡面卻是滿滿的零件介紹)；
- 沒外部連結推薦 (沒粉絲專業或其他曝光平台)。
不但你不想走進來，連Google搜尋引擎都會遠遠的將都會把這個網站扔到100頁以外的搜尋結果了。事實上，Google、Bing等搜尋引擎，與網站使用者一樣，在評價一個網站的優劣時都是採用相同的觀點──內容準確且豐富，同時定期更新、讓人產生信任感。
所以在虛擬世界中的店鋪到底該怎麼經營？搜尋引擎優化(SEO)是藉由網站內容優化的方式，促使商家不斷開發並更新符合消費者喜好的產品、同時也能搶到黃金地段，形成正向循環！
多久才能看到SEO的成效？
當然，你一定還會想知道──我已經知道要藉由準確、豐富、且定期更新的內容，幫自己的店鋪搶到排名越前面的黃金地段，那要多久才能看到效果呢？
由於SEO是以「內容提升」讓搜尋引擎以使用者滿意度來排名，這樣過程可能長達數週、甚至數月才能初見成效。
當然，有些人會鑽Google演算法的漏洞、以程式或技術性的手法欺騙Google，希望能在架好網站的瞬間就擁有高排名。
然而，一旦使用者發現即使網站排名高、內容卻相當空洞，仍然會不願意買單、甚至對品牌留下負面印象。比如，你走進一家位於黃金地段、裝潢豪華的商店，卻發現提供的產品不但品質低劣、又不符合你的需求，你一定會立刻離開、再也不想走進來。
另外， Google身為虛擬商城的管理者，一旦發現你在欺騙、破壞它的搜尋引擎規則，便會採取極其嚴厲的懲罰，比如把你的網站丟到一個位於雲端的暗黑垃圾桶中，或第100頁搜尋結果，完全的封鎖你的網站。同時還會被列入Google的黑名單中，網站上的資料將會從此消失。等於是你的店鋪因為犯法而被法院查封、關門大吉了。
請謹記，SEO是一個持續且長遠的品牌行銷過程，絕不可能一蹴可幾。
謝謝您的收看。