(6) 20世紀初大眾化商業發展─無襯線體(Sans-Serif)
從Part 1所介紹的字體中，我們可發現無論是人文主義、舊時代、過渡時期、現代、到埃及體，都具備同一個共通點：具有襯線。
物極必反，在「襯線體」(Serif)逐漸發展到了一個極致後，忽然開始流行「無襯線體」(Sans-Serif)──沒有尾巴裝飾，且沒有粗細筆畫差異、每一筆都是一樣的粗細。Sans在法文中，是無的意思。
無襯線體確切是被誰發明、何時發明，沒人清楚。它一直被認為是一種沒特色的字型，始終活在襯線體的陰影之下。早期也只有前衛藝術家會作為叛逆風格的字體使用，直到二十世紀初商業大眾化，普普風與工業風開始流行，無襯線體才逐漸取代襯線體，形成當代的代表字型。
1927年，德國設計師Paul Renner創造了命名為「Futura」的字體，得到了空前的迴響，Futura也成為無襯線字體歷史上最重要的突破──以幾何形狀為基礎設計、字體粗線相等，具有時尚與未來感。
若想更進一步了解，下為Futura字型家族的概念影片: https://vimeo.com/33434885
CK、Costco、FedEx等多家知名企業的商標都是使用Futura字體。
約莫在同一時間，英國人Eric Gill創造了「Gill Sans」的字體，想跟Futura打對台。Gill Sans比稍稍拉長的Futura更圓、也更幾何。
Gill Sans號稱英國人的驕傲，在London、Amsterdam和Stockholm等城市的公共標示和地鐵中被用到接近氾濫的地步。
若想進一步了解Gill Sans，介紹影片: https://www.youtube.com/watch?v=tMi3bVBI7Ko
這些字體的設計根據幾何形狀，有著客觀與科學的特性，最常見於科技、教育類文章。以上圖而言，是不是很有TED的風格?
著名的英國廣播公司BBC商標即是使用Gills Sans字體(同樣是英國品牌不意外)：
另外，由瑞士設計師Max Miedinger於1957年發明的Helvetica，具有清晰好讀、不過度搶眼、能忠實呈現內文的特色。由於被使用的頻率太高，號稱為全世界最受歡迎的字體。
許多知名企業的商標都是採用 Helvetica，如微軟、BMW、3M、Jeep、無印良品、LG、eBay、Oral-B、Lufthansa...族繁不及備載。
常聽人道Gill Sans是英國人的Helvetica，就知道Helvetica是多麼廣泛的被使用！
呼，我們剛剛歷經完歷史上五百年來的字型演變。
最後，重新複習一下──左半部從上到下，分別為： 黑體字(Blackletter)、人文主義字體(Humanist)、舊風格字體(Old Style Type)、過渡時期字體(Transitional)、現代體(Modern)與無襯線體(San-Serif)。
右半部則是包含了現代各式各樣的新型字體。
同樣一句Merry Christmas，不同的字型卻帶給人們截然不同的感受。要選_擇什麼樣的字型，必須同時考量：
你的觀眾是誰? 你的口吻是什麼? 你的目的是什麼?
同樣一句「I love you.」，前者感覺就像個大老粗的雄厚口吻、後者則是個浪漫的雙魚座法國男人。
瞭解字型的歷史後，未來當我們看到：
時尚雜誌使用舊風格字體(Old Style Type)、聖經使用時尚的現代字體(Modern)、IT資訊廠商使用手寫風格濃厚的人文字體(Humanist)、金融文章用了有點前衛與科技感的非襯線Gill-Sans字體...
都可以大笑三聲：哈哈哈！我知道為什麼設計看起來會那麼怪！ (除非具有特殊用途)
觀察一下生活中常見的商標設計或廣告標語，可以發現，字型大大影響了使用者對於品牌形象的觀感。
或許，這也解釋了為什麼Google要將商標從原本的襯線字體設計、改為無襯線字體。
最一開始的Google字型更接近Humanist，但它卻身為科技大廠，顯得不太合宜。
經過修改過的商標，是不是更具現代與科技感一點了呢?
字型學的博大精深當然不只這些。
透過瞭解字型，我們可以更深入地觀察生活；探索「為什麼」的同時、思考如何才可以更好的傳達品牌形象。
謝謝收看。大家新年快樂！